Channel Strategy: Thiết Kế Chiến Lược Kênh Bán Lẻ – Brand Camp

Giới thiệu

Thiết kế chiến lược kênh bán lẻ là hoạt động cần thiết ở mỗi doanh nghiệp, nhằm giúp doanh nghiệp ưu tiên và tập trung nguồn lực vào đúng kênh: vừa phù hợp với thương hiệu vừa tiếp cận được khách hàng tiềm năng. Khóa học này cung cấp cách thức tư duy để bạn có những bước đánh giá, phân tích đúng về kênh, từ đó thiết kế chiến lược kênh giúp doanh nghiệp tăng trưởng.

Nội Dung Phần Học

▶️ Buổi 1 – Introduction
1.1 – Introduction
1.2 – Handout
—–
▶️ Buổi 2 – Channel & Shopper 360° Understanding
2.1 – Channel Landscape & Channel Definition
2.2 – Channel Segmentation & Example
2.3 – Channel Research & Example
2.4 – Roles of Channel over Shopper Behavior
2.5 – Learning about Shopper
2.6 – Shopper Trend
2.7 – Channel Card Development
—–
▶️ Buổi 3 – Channel in RTM
3.1 – Channel in RTM: Customer Driver & Shopper Driver
3.2 – Channel in RTM: Team Functional Role
—–
▶️ Buổi 4 – Channel Analysis
4.1 – Channel Trend
4.2 – Channel Performance: Overview
4.3 – Channel Performance: Portfolio Performance by Channel
4.4 – In-store Audit: Packaging & Planogram
4.5 – In-store Audit: Communication & Promotion
4.6 – Channel Margin Evaluation
4.7 – Channel I&O Summary
—–
▶️ Buổi 5 – Channel Priority
5.1 – Channel Priority: Channel Assessment
5.2 – Channel Priority: Channel Thumbprint & Example
—–
▶️ Buổi 6 – Portfolio Design by Channel
6.1 – Portfolio Design by Channel
—–
▶️ Buổi 7 – Channel Strategy Design
7.1 – Channel Strategy Structure
7.2 – Channel J2BD Design
7.3 – Summary
—–
▶️ Buổi 8 – Reference: Template
8.1 – Template